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在同样价位下,耳机行业会不会成为下个手机行业?


2016-08-04
 

  在同样价位下,耳机行业会不会成为下个手机行业?   

有分析认为,对于苹果、LG、三星、索尼、华为这些巨头们来说,对耳机的研发与实验性发展投入是放在首位的,目前团队有70多人,其中50多人负责研发,已经申请下来的研发专利有20项,如果此类产品能够广泛普及,将进一步刺激需求的增长。   耳机行业会不会成为下个手机行业?   

〉数据服务。2015年岁末,华为荣耀在其两周年庆典上推出首款圈铁耳机,直接进入中国高端耳机市常   

有分析认为,对于苹果、LG、三星、索尼、华为这些巨头们来说,对耳机的研发与实验性发展投入是放在首位的。因为制造商需要不断尝试开发突破性的技术,以满足不断发展的对于艺术产品的消费需求。   

而这些传统巨头绝非智能耳机市场仅有玩家,越来越多的创新者正在涉足这一领域。这些新玩家来自世界各地,其中不少正在研发在耳机中加入人工智能解决方案的新产品,譬如综合应用传感体系、智能语音交互和智能推荐算法等。这些新兴公司可谓新市场的开局者。   

有机构报告指出,耳机销售对中国市场依赖度非常高,将近60%亚太地区耳机收入由此而生,2016年预计将售出亿台耳机。   

目前,国内耳机市场中除了华为、三星、索尼外,fiil、小米、锤子、一加纷纷进军耳机市场,而比较有意思的是,他们都步调一致地做高端耳机。   

当年在国产手机遍地开花的时候,诸多领域的网红甚至学校的老师也加入了手机市常但是,多数轰轰烈烈进来,无声无息地消失了。与明星做手机不同,耳机市场却出现了明星黑马,这就是汪峰的FIIL耳机。   

fiil耳机于2015年10月发布,当时搜狐科技给上了头条,不过汪峰耳机不负媒体众望。FIIL用1年时间从0开始急速成长为估值10亿成为跨界的焦点。截至2016年5月底,出货量达5万部。据内部消息,8月10日,FIIL 耳机将在发布年度重磅旗舰机FIIL Diva。   

摇滚音乐明星做耳机,汪峰的参照对象是,占到全球高端耳机市场60%以上的Beats品牌,就是由美国著名饶舌歌手及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长Jimmy Iovine于2008年联合创建的,开启了专业耳机进入消费市场的热潮。   

汪峰在接受记者采访时表示,对于目前耳机市场来说,千元左右市场定位仍属于小众。所以FiiL从一开始就将定位偏重在中高端以上。目前为止,fiil已经有7万台的销量,在中高端耳机里已经非常难得。不献媚于市场,不盲目随波逐流,汪峰将自己做音乐的态度注入产品,使其成为一项完美的“作品”。   

所以,fiil耳机出发点在于用户体验。对于当下关注耳机市场的消费群体来说,在同样价位下,更多消费者会去关注和相信国外品牌,因为国外品牌质量一直不错,但汪峰也希望Fiil在各方面数据、质量以及创意,与国外的品牌差异化。   

同时,fiil也十分看重产品的技术,学习华为将更多的资源投入研发,据了解,今年fiil研发费用预计投入3000万,今后每年研发比例保持在15%以上。目前团队有70多人,其中50多人负责研发,已经申请下来的研发专利有20项。   

在品牌的塑造上,明星导师汪峰+国际巨星章子怡,联手让一款产品一夜之间遍布互联网头条,这是分分钟的事情,然而,fiil耳机汪峰和章子怡均没有亲自代言。而且汪峰在接受记者采访时很意外地说,要让fiil耳机去汪峰化。这与互联网公司秀老板和老板娘的恩爱,靠炒作公司网红赚眼球形成鲜明对比。   

其实,汪峰做耳机在这一点上,和华为手机有着惊人的相似。首选,追求产品质量的前提是较大的研发投入。目前fiil耳机团队中,研发工程师占团队成员75%,Fiil已经拥有或即将拥有国家知识产权局颁发的13项技术专利。其次,国际化战略眼光,不拘泥与国内市常2016年,fiil耳机广告进军纽约时代广场,估计很快就会打入美国市场;汪峰曾经在接受采访时称:“我要把产品做成‘宗教’,耳机成功后可能还会有音响和手机。”   

在渠道方面,乐视生态会上,汪峰和贾跃亭联手,这是汪峰fiil耳机与手机厂商的合作。此前,与锤子手机推出定制版耳机。“1000台限量版发售不到半小时,十多分钟已就卖完了。” Fiil耳机CEO彭锦洲透露,未来的合作可能还有3C门店,尤其是卖手机的门店,合作店面大约在300-500家,目前部分产品已进入苹果专卖店。预计明年将建设线下的体验店和旗舰店。   

因此说,FIIL的成功不仅是一个音乐人跨界做耳机产品的成功,更重要的是打破高端耳机市场长期以来海外厂商主导的格局,并且与互联网公司一起重构耳机市场的新生态。   

海外知名市场调研机构FMI将全球耳机市场分类为个性化、游戏、媒体、娱乐、企业和体育等标签之下。在个性化这个关键词之下,耳机需求最高,体现了耳机最重要的是“自用”的需求。FMI仍预计2016年自用需求耳机收入将超过50亿。   

根据预测,包括防水、降噪和高保真在内新增功能,预计在未来几年将推动该行业增长。在未来七年内,越来越多的耳机产品将集成音乐播放器和无线设备,这种做法将成为推动市场增长的关键因素。一些产品还将具备针对用户个性听音需求进行定制的功能。如果此类产品能够广泛普及,将进一步刺激需求的增长。   

对于未来耳机的“黑科技”,有分析认为,目前市场上主要有耳塞内置式和头戴式的两种。一般头戴式耳机收到外界干扰小,但是携带不方便,难以加入对讲功能,相对于007特工里携带的那种轻便隐秘型,如果普及到商业市场那应会更有受用度。   

随着高科技的推进,可以预见进入耳机行业的巨头越来越多,当然资本市场也会更加追捧,创业公司也会雨后春笋般出现。但是,耳机行业的洗牌也会随之到来。昔日里的山寨耳机以及低端产品将会最终出局,而在高端领域有一席之地的耳机品牌最终会活下来。华为消费者BG总裁余承东预测,未来3-5年全球市场能存活下来的的手机厂商2-3家。   

彭锦洲认为,手机市场除了苹果、三星外,国产手机华为在中高端拥有一席之地。而耳机行业,高端产品基本被国外品牌垄断,FIIL耳机要在这个领域取得突破:中国传统做一个品牌需要多少年?五到十年很正常。所以,有些人觉得能不能走得更快一些,但规律是要一步一步来,力争3-5年做出一个好品牌。   

〉数据服务,所以FiiL从一开始就将定位偏重在中高端以上,

在渠道方面,乐视生态会上,汪峰和贾跃亭联手,这是汪峰fiil耳机与手机厂商的合作,昔日里的山寨耳机以及低端产品将会最终出局,而在高端领域有一席之地的耳机品牌最终会活下来。

 



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